כתבות אחרונות

והמחיר? ללא תחרות

איך מיכל הלפרין היתה יכולה לנהל אחרת את תמונת הפרישה שלה. גזרו ושמרו בדיוק כמו הצורך בתמונת ניצחון, שתקבע את זיכרון המלחמה, כך גם על דמויות ציבוריות לתכנן את שורת הסיום שלהן – את הזיכרון ההיסטורי מכהונתן. נראה שעו"ד מיכל הלפרין, הממונה על רשות התחרות (לשעבר הגבלים עסקיים) כשלה במשימה. בהודעת… Read More

מטרו סטורי

ליל ההפצצות על מערך המנהרות בעזה, תרגיל ההונאה – וההנגאובר המפכח ביום שאחרי. איך צה"ל רצה לשחזר לעצמו את אתוס הצבא הקטן והחכם, וגילה שלפעמים המציאות מתהפכת עליך   מפקד בסיס נבטים, תא"ל עומר טישלר, הישיר מבט של טייסים לתוך עדשת המצלמה, וסיפר במבט חודר, בשפה רהוטה וקולחת, ובתנועות ידיים… Read More

מסך המוות הכחול

למה גירושיו של ביל גייטס ריסקו בבת אחת את תדמיתו? ולמה דימוי ציבורי ללא רבב עלול להיות אסטרטגיה מסוכנת במיוחד במשך שנים, די היה לשמוע את השם "ביל גייטס" כדי שתמונה מוגדרת היטב, מובהקת, תצוף לנגד עינינו: זוג משקפיים מיושנים, בעלי מסגרת גדולה. ומאחורי המשקפיים: פניו של חנון המחשבים האולטימטיבי. Read More

שקר כלשהו: פייק או פלי

כוכבות האינסטגרם בלה וג'יג'י חדיד מוכרות בזכות התמיכה הפומבית שלהן בפלסטינים. אבל איך אומרים המגניבים מהסושיאל? לא תאמינו מה אבא שלהן עושה עם מטבע ישן בדרך כלל, אנחנו עוסקים בתרמיות ושקרים כל כך ותיקים, עד שרוב האנשים כבר מקבלים אותם כאמת צרופה ולא מכירים את סיפורם המקורי (ובשביל זה אנחנו… Read More

רק מילה: תמונת ניצחון

מה זה אומר עלינו, כשהדבר שאנחנו נתונים במרדף כה נואש אחר השגתו הוא, בסופו של יום, רק תמונה? "המרדף אחר שמחה" הן המילים האלמותיות שבהן הגדירו מחברי הצהרת העצמאות של ארה"ב את אחת מזכויות הבסיס שמגיעות לכל אזרח, לצד "חיים" ו"חירות". זה מה שהאבות המייסדים של האומה האמריקאית ראו לנגד… Read More

1948 | כך גייסו את כולנו

כל הארץ חזית, כל העם צבא: בן-גוריון מנסח את הקיום הישראלי ממרחק של 73 שנה, הקמפיין האיקוני הזה שמור בזיכרון הקולקטיבי הישראלי כאילו מטרתו הייתה להעלות את המורל לנוכח מלחמת העצמאות הקשה מנשוא, ולומר לציבור שכולנו חיילים וחיילות, ושכל אחד תורם את שלו גם בשגרת יומו האזרחית. ואכן, אלו היו… Read More

שנות ה-50 | הפרצוף של הצנע

אל תיתן יד ליד המורמת עליך: הניסיון הנואש לעצור את השוק השחור כשהיא רק מתחילה להתאושש מהשכול ומההוצאות הכבדות של מלחמת העצמאות ובמקביל מתמודדת עם אתגר קליטתם של מאות אלפי עולים, פליטים וניצולי שואה – ישראל הצעירה החלה לקרוס תחת הנטל. הבעיה הייתה פשוטה כשם שהייתה עצומה: הקופה של המדינה… Read More

שנות ה-60 | מאז הם עפים על עצמם

הטובים לטיס: גאווה בגיבורי הקוקפיט, לצד ההבנה שיש שווים ויש שווים פחות בהתחשב בעובדה שהמתגייסים שנמצאים מתאימים כדי להתקבל לקורס טיס מהווים שיעור זעיר מכל מחזור גיוס, ושבכל מחזור מספר המסיימים נמדד בעשרות בודדות של טייסים – והיום גם טייסות! – קשה להאמין שב-1960, כשנהגה הקמפיין הזה, הכוונה הייתה שהמוני… Read More

שנות ה-70 | עלייתו של דובי דוברמן

זהירות בדרכים: ילדי דור הטלוויזיה מקבלים קמפיין שמדבר במיוחד אליהם הטלוויזיה הגיעה לישראל הספרטנית בסוף שנות ה-60. כך שבסבנטיז גדל הדור הראשון של ילדים שהיו צרכני טלוויזיה מלידה. ההיצע היה אומנם זעום – ערוץ גלמוד בעברית ועוד שניים ירדניים, אבל רמת ההתמכרות של הילדים הללו למסכים הייתה כבדה מאוד. העובדה… Read More

שנות ה-80 | הקסם נמצא בשפם

קח פרי ותהיה לי בריא: איך גורמים לעם שאוהב פירות לאהוב אותם עוד יותר הקמפיינים בהובלת חיים בנאי נולדו מהפוליטיקה הפנימית הסוערת של החקלאות הישראלית. במועצת הפירות היו לא פחות מ-25 גופי משנה שונים, שייצגו ענפי פרי ומגדלים. כטבעם של גופים בישראל, לא תמיד האנשים שם אהבו זה את זה. Read More

שנות ה-90 | מדינה לחוצה טילים

החדר האטום: סשנים של מסרי הרגעה והענקת ריפוי בעיסוק למיליונים לקראת סוף 1990 התחילו להבין בישראל שהעימות המתקרב והולך בין עיראק לבין קואליציית כוחות בהובלת ארה"ב ישפיע גם עלינו. ההערכה המודיעינית הייתה, שמנהיג עיראק, סדאם חוסיין, יורה על שיגור טילים לעבר ישראל כדי לאלץ אותה להגיב – מה שאולי יפרק… Read More

שנות ה-2000 | סדק להפחיד דרכו

ישראל מתייבשת: גרפיקת המחשב המפחידה שגרמה לנו לרוץ ולסגור את הברז הסיפור של הקמפיינים הלאומיים הוא גם סיפור של אבולוציה טכנולוגית. מה שהתחיל בכרזות עבר לרדיו. ומה שעבר לרדיו, התפתח לטלוויזיה. ומה שהופק עבור הטלוויזיה הצטרף לבסוף לעידן ה-CGI, המניפולציות המשכנעות והאותנטיות למראה שאפשר לבצע באמצעות מחשבים. הקמפיין, שנולד ב-2009,… Read More

שנות ה-2010 | שכנוע ב-10 אגורות

עצירת השימוש בשקיות פלסטיק: איך גויסה הקמצנות שלנו לטובת מטרות ירוקות נתחיל מהשורה התחתונה: הקמפיין הזה הוביל לכך שבתוך שנתיים בלבד, הצריכה של שקיות פלסטיק בישראל ירדה ב-80 אחוז. כלומר, השימוש באחד מהמוצרים הפוגעניים והמזיקים ביותר לסביבה נבלם באופן חד. היופי הוא שכל זה נעשה לא באמצעות קריאייטיב מהמם שבחיים… Read More

לך תתראיין

שמתם לב שבליץ הראיונות התחיל מוקדם השנה? למה זה קורה, והדברים שכל מרואיין ומרואיינת חייבים לדעת לפני שהם מתייצבים באולפן בתור עם למוד סבל ובחירות, הריטואל הזה כבר צרוב לנו בקרניות ומקועקע לנו על עור התוף: בדרך כלל, זה קורה בישורת האחרונה, ימים ספורים לפני ההליכה לקלפי. המתח מורגש באוויר,… Read More

פיאסקו קטן עם שפם

הבמה בוועידת הימין האמריקאי שעוצבה בדומה לסמל נאצי, הלוגו של אמזון שנגנז כי הזכיר את השפם של היטלר: כך השפה החזותית של הרייך השלישי מסרבת להניח לנו ועידת CPAC, שנערכה בתחילת החודש באחד מסניפי רשת מלונות הייאט בפלורידה, כינסה תחת קורת גג אחת את רוב תנועות הימין האמריקאיות. מטרה היתה… Read More

ביטול תעלול

ההודעה על הפסקת ההפצה של שישה מספרי ד"ר סוס דווקא הקפיצה את המכירות: כשה-PR  רוכב על גבו של ה-PC לפעמים, תקינות פוליטית חוזרת כמו בומרנג. לפעמים, נדמה שיש מי שיודעים את זה ולכן עושים על כולנו ספין אחד גדול. האם זה מה שקרה בפרשת הגניזה של ספרי ד"ר סוס? לא… Read More

שקר כלשהו: ערים כן, מסכנות לא

אז מי באמת בנה את המבנים והאנדרטאות המפוארים שהותירו אחריהם הפרעונים? ואיך זה שלכולנו צרובה בראש תמונה של אבותינו מוצלפים תוך כדי בניית פירמידה? בואו נעשה סדר (סליחה, היינו חייבים) עבדים היינו? לא בטוח. כל העדויות הארכיאולוגיות מציירות תמונה אחרת לגמרי על האנשים שבנו את המבנים המפוארים של הפרעונים. זה… Read More

רק מילה – על מלא

העגלה כבר לא ריקה. השאלה היא מה בדיוק יש במילוי שכל כך הרבה מדברים עליו ממשלת ימין על מלא, מבטיח נתניהו, כשהוא דוחק במצביעיו הפוטנציאליים לזנוח את מפלגות הימין ולהצביע לו ורק לו. ממשלת ימין על מלא, מהדהדים את ההבטחה לעולם חדש וקסום גם נציגי אותן מפלגות, שעליהן מתהפכת חרב… Read More

סיסמה, עצרי

שעמום, ביזאר ושלוש מילים מופרדות בנקודות: סיבוב לא-זוכרים-איזה של הבחירות הוא שעתם הלא-משהו של הקופירייטרים הבחירות התכופות הופכות מפעם לפעם לשדה קרב שבו מערכות נשק חדישות, חשאיות, מפחידות לפרקים, מופעלות בהתלהבות על-ידי כל מי שיש לו מספיק כסף ולא מספיק מעצורים. בעולם הדיסטופי הזה של אווטארים ודיפ-פייקים, העובדה שסיסמאות הבחירות… Read More

אותך, אישית

לאחר שנים של התנהלות מקצועית מופקרת, רשתות החדשות הטראמפיסטיות מתעוררות להנגאובר קשה והטאלנטים שלהן נדרשים לתת את הדין. כשתותחי הפייק רועמים גם במערכת הבחירות שלנו, כדאי ללמוד מזה משהו במשך ארבע שנותיו הסוערות של דונלד טראמפ בבית הלבן, בעוד שחלקים גדולים מהעולם מביטים מהצד בלסתות שמוטות מתדהמה, היו גם מי… Read More

גם האמת היא אופציה

צעירים מרדניים נגד בומרים מאובנים? פעולת גרילה אמיצה בבטן הרכה של המשקיעים הכבדים? קל למסגר את פרשת המניות המזנקות של גיימסטופ ו-AMC בדרך שמספרת את הסיפור שכולנו רוצים לשמוע. כמובן שזה לא בדיוק מה שקרה כמה אנחנו רוצים שסיפור הקפצת המניות של החברות הכושלות בארה"ב יהיה מה שאנחנו חושבים שהוא. Read More

שקר כלשהו –
נדמה לכם שאתם יודעים כמה זה מרתון

השליח שאולי רץ ואולי לא. הוגה הדעות הצרפתי שהמציא מיתולוגיה. ומשפחת המלוכה הבריטית שהפינוק שלה ברא מאפס מותג. למה מדבקת הפגוש 42.2 אומרת הרבה יותר מאשר מרחק של ריצה 800 מרתונים רשמיים מוזנקים מסביב לעולם מדי שנה (כלומר, מדי שנה נטולת מגיפות). ועורך המדור מתגעגע לכל אחד ואחד מהם. עליהם… Read More

רק מילה – נרמול

אז ככה זה מרגיש כשמה שהיה קיצוני, מוקצה ובלתי נתפס הופך לראיון בנעלי בית ובמלים אחרות, הניסיון המייאש, העגום, להעניק הגדרה קלינית לחיבוק המוענק לשוליים הקיצוניים של הפוליטיקה הישראלית. ראש הממשלה חיבק, אבל לא רק הוא זה שמנרמל. המנרמלים הם בעיקר מי שמסקרים את התהליך העגום. שנים של סיקור מערכת… Read More

בני גנץ (או כך לא תאבדו ברגע את שמכם הטוב)

בני גנץ, עד לא מזמן התקווה הגדולה של מחנה גדול בישראל, יוצא חבוט וחבול אל "הריקוד האחרון". גם פוליטיקאים צריכים להבין: הדמות שהם משווקים לבוחרים, צריכה להיות תואמת את הסחורה שהם נותנים – ויש גם מי שקלטו את זה כבר בורסת השמות של הכנסת הבאה גועשת. רשימות קמות ונופלות, מועמדים… Read More

לילדים שלכם יש דיסקורד?

שוב הנוער עלה לפני כולם על רשת חברתית שיכולה להיות הדבר הגדול הבא (והיא כבר לא רק לגיימרים) – קוראים לה "דיסקורד" ויש לה קודים משלה. הנה חמישה דברים שצריך לדעת היה הייתה "פייסבוק", המלכה השלטת בממלכת הרשתות החברתיות (2004). ואז קמה כוכבת הצייצנים, "טוויטר" (2006). אחריהן עלו כפרחו מלכות… Read More

פיצחו את השיטה: המיליונרים של יוטיוב

כל עבודה מכבדת את בעליה. למשל – להיות כוכבים בינלאומיים ביוטיוב שווה מיליונים למי שיודע לעשות את זה נכון. במקום הראשון – ילד בן תשע. מה המפתח להצלחה? ילד בן תשע הרוויח השנה 29.5 מיליון דולר. תעצרו רגע לחשוב על הנתון הזה. כן, ילדים כוכבים היו בכל הזמנים. תשאלו את… Read More

אגדות רוק למכירה

בזמן משבר הקורונה, בגיל 70+, בפסגת קריירה שממנה אולי אפשר רק לרדת – מה אפשר ללמוד מהבחירה של כוכבי מוזיקה אגדיים כמו ניל יאנג, בוב דילן וסטיבי ניקס, למכור את זכויות היוצרים על מאות השירים שלהם דווקא עכשיו "רק אהבה יכולה לשבור את ליבך", אמר פעם ניל יאנג. קשה להסביר… Read More

רק מילה – התיישבות צעירה

איך "מאחזים בלתי חוקיים" שינו צורה והפכו, בהחלטה תקשורתית מחוכמת אחת, ל"התיישבות צעירה". הם נלחמים על נרטיב ומשנים תודעה – אבל האם הם משנים את המציאות עצמה? תלוי את מי שואלים קשה לחשוב על צמד מילים יותר תמימות מ"התיישבות צעירה". קשת האסוציאציות מצטיירת מעצמה על הלוח: התחדשות, אהבת הארץ, משפחתיות,… Read More

מדורות בלי שבט

כשכל כך הרבה אנשים לכודים ב"תיבות תהודה", ספק אם סינון תוכן, הידוק פיקוח ורגולציה ברשתות החברתיות יפתרו את בעיית הקיטוב. רגע לפני שנפרדים מכוכב המדור דונלד טראמפ החוקרים מבחינים בין "תיבות תהודה" ל"בועות אפיסטמיות". שני מונחים שונים למצב דומה, שבו אדם עטוף בבועה שאליה מוזרמות דעות ומחשבות זהות לשלו –… Read More

ילדים זה שמחה (ומלא כסף)

אם נדהמתם לקרוא על הילדה בת ה-16 שהקפיצה ביום אחד את המניה של עדיקה ב-22%, כנראה שגם אתם לא מעורים בנבכי הטיקטוק. אז סידרנו לכם מדריך סביר להניח שלא שמעתם על צ׳רלי דמיליו, עד לרגע שבו הנערה בת ה-16 העלתה סרטון לחשבון הטיקטוק שלה, והקפיצה את המניה של עדיקה (מותג… Read More

שובו של הניוזלטר

ניוזלטרים חזרו להיות הדבר הגדול הבא. איך עושים את זה נכון הרשתות החברתיות תופסות נתח משמעותי מאסטרטגיית השיווק הדיגיטלי אבל כוחו של המיילינג ליסט עדיין עוצמתי. שיעורי ההמרה שלו (כמה אנשים פותחים אותו) גבוהים בהרבה, כמו ההבדל בין רובה צלפים להפצצת שטיח. לא במקרה החודש בוצעה עסקה גדולה שבמסגרתה חברת… Read More

אינסטגרם עוברת לטלוויזיה

בין פרסיליה קשתי ל״אמילי בפריז״, אין דבר שעוצר את אינסטגרם. אז או שתתלוננו על מותה של המילה הכתובה, או שתצטרפו למסיבה. שתי תופעות מהתקופה האחרונה העלו שוב לדיון את עידן האינסטגרם: פרסיליה קשתי ו״אמילי בפריז״. הראשונה היא בחורה ישראלית, שגם אחרי שישבה בכלא כי דרסה אדם ונמלטה מהמקום, המשיכה לתפעל… Read More

רק מילה: אסור להשוות

הרבה מעבר לסתימת פיות: הביטוי "אסור להשוות" הפך לכלי רטורי שנועד לסרס דיון ולייצר מניפולציה. כך זה עובד מתי אומרים "אסור להשוות"? בפשטות, כשיודעים שיש מה להשוות. כי אילולי היה מה להשוות, אז גם לא היה צריך את הטאבו הזה – את המָחק הענקי שנשלף בכל פעם שרוצים למנוע מראש… Read More

דיבור מלוכלך

"רבים וטובים" מפשפשים בזיכרונם ומנסים להיזכר מה בדיוק אמרו לאפי נוה, איך נסחפו לעגה שלו, ולמה לעזאזל לא שמרו על הקול האמיתי שלהם בשיחות אישיות המשלב הלשוני משתנה. הלשון משתחררת. מחסומי רשמיות נופלים. אדם מרשה לעצמו להתנסח בחופשיות, לנבל את הפה, לירות מהבטן, לפרוק מהלב. ההקלטות של אפי נוה… Read More

טוסו לו מהעיניים

אילון מאסק שוב שיחק אותה גבר והחליט לפרק את מערך הדוברות והיח"צ? זה עלול לעלות לו ביוקר (וכן, אנחנו מדברים מפוזיציה) בואו נתחיל מכך, שבקטע הבא אנחנו מדברים מפוזיציה, ועדיין. אילון מאסק ידוע כתעשיין ייחודי ופורץ דרך, אבל נדמה שלהחלטה התקדימית האחרונה שלו תהיה השפעה לא רק על תעשיית… Read More

Do The Right Thing

הדבר "הנכון" הוא להיות פוליטי, אבל תלוי לאיזה צד. על ההבדל בין לברון ג'יימס למוחמד עלי בחודשים האחרונים של עונת ה-NBA הנהלת הליגה קיבלה את כל הדרישות של הכוכבים, והפכה לנציגות רשמית של ארגון Black Lives Matter. על חולצות המשחק נכתבו ססמאות שתומכות במאבק השחורים. על חלק מהן נכתב… Read More

עירום מוכר #84859595959

איך דווקא בעידן MeToo# רשת "סקיי" בוחרת לשווק את עצמה דרך עירום? הכל תלוי בגישה עירום מוכר, עירום מושך את העין, עירום מעורר את החושים, אבל לפעמים עירום מעורר קונוטציה סליזית, של תרבות נמוכה, שמנסה למשוך חרמנים וחרמניות בדרך נלוזה. לשיווק דרך עירום יצא מוניטין רע, אבל הנה תראו:… Read More

רק מילה – ארגון פשע

אלימים, כוחניים, מאיימים בלי בושה. איך הז'רגון העברייני מתלבש בכזאת טבעיות על הפוליטיקאים? היה זה הוגה הדעות ואיש הרוח איל ברקוביץ' שהעלה לדיון ציבורי את ההשוואה בין מפלגת הליכוד לפשע המאורגן, ומיד החלו התגובות הזועמות, בעיקר ממעריצי "הסופרנוס": אל תעליבו את משפחות הפשע! לפחות למאפיה יש מסורת מפוארת. לפחות… Read More

אתם שומעים את הרעש הזה? Unik משיקה אתר חדש ומשודרג

קבוצת התקשורת unik משיקה אתר חדש ובו כל מה שלא ידעתם שאתם רוצים לדעת עלינו ועל התקשורת ואם החודשים האחרונים לא היו עמוסים מספיק, לקחנו על עצמנו עוד משימה, חשובה לא פחות: שיפצור האתר שלנו (על אף שנהוג לומר שהסנדלר הולך יחף, ועוד שאר קלישאות על אתרים מיושנים). אז אתם… Read More

מלחמת העולם השלישית

העובדה שמארק צוקרברג לא פתר את מצוקת הפיקוח על המידע, ולא בנה שום תכנית רגולציה שתמנע מקרי קיצון אכזריים, הפכה את פייסבוק לסמל של כל מה שמזיק והבעירה סדרת קרבות אימתניים ליאונרדו דיקפריו, קים קרדשיאן, מייקל ג'ורדן, דמי לובאטו, גל גדות, ומובילי דעת קהל רבים אחרים, בחרו להשעות בשבוע שעבר… Read More

תקופת הנוטרים

יותר ויותר סיפורים עיתונאיים מתחילים מירייה בודדת ברשת שרק לאחריה מגיעות העדויות. מותגים או ארגונים חייבים להתנער, ולנטר את כל מה שקורה באוויר הרוחש חמישה חודשים עברו מתחילת העבודה ועד שהתחקיר על חנן גולדבלט פורסם בשנת 2005 במוסף "שבעה לילות" של "ידיעות אחרונות". אלה לא היו רק הכתיבה, העריכה והייעוץ… Read More

ציוץ משולש

כך טוויטר ממקסמת את הקמפיין החדש שלה חצי שנה לפרוץ משבר הקורונה בארה"ב, וכשעדיין דעת הציבור שם חלוקה מאוד בסוגיית עטיית מסכות, יצאה טוויטר בקמפיין משלה שממוקד בנושא הטעון. במסגרת הקמפיין פוזרו בניו יורק, שיקאגו, לוס אנג'לס, סיאטל ומיאמי שלטי ענק הקוראים לציבור לשים מחסום פה ואף. באופן לא ממש… Read More

אזהרת גילוי מרעיש

פתאום הגיע השלום עם דובאי ובחריין, ומעבר לשאלות הרות גורל כמו איזה דילים נגריל לשם ומתי, מתברר שהדימוי של הערבי השתנה לחלוטין אפילו הסכמי השלום הכל-כך היסטוריים עם מצרים וירדן לא הצליחו לשנות את התפיסה הישראלית הקולקטיבית ביחס לערבים. כלומר, הערבי נותר מבחינתנו ההוא עם השערות על הפנים, זה שמוכן… Read More

רק מילה – תתבייש

איך הפכה המילה תתבייש לנשק יום הדין דווקא בעידן חוסר הבושה ביבי? תתבייש. גנץ? תתבייש. לפיד? תתבייש, וכו' וכו' וכו' כחול אשר על שפת הים המבויש. נדמה שהבושה מעולם לא התביישה כל כך. המילה תתבייש הפכה למשומשת יותר מהמילים היותר שימושיות שרפרטואר העברית מציע. פוליטיקאים, סלבריטיז, עוד סלבריטיז, ספורטאים, רשתות… Read More

רק מילה – גזלייטינג

העובדה שמושג כזה נמצא חזק בעניינים מבטאת את רוח התקופה, עידן בו הגבול בין מציאות לדמיון, בין שיגעון לשפיות ובין טוב לרע, מטושטש מתמיד מעט מאוד יצירות שנכתבו לפני מלחמת העולם השנייה הצליחו לברוא מושגים, שהם כל כך רלוונטיים גם עמוק בתוך שנות האלפיים. Gaslight, מחזה מ-1938 שזכה לעיבודים קולנועיים,… Read More

הקאמבק של שפתיים

בסך הכל קצת הבעות פנים, אבל איזה טוויסט. כך תעלול טיקטוקי בסיסי הפך למחאה אפקטיבית בזמן שרוב האמנים בעולם ספגו מכה כבדה בגלל מגפת הקורונה, שרה קופר רק הרוויחה. Read More

מחול החרבות

הטוויטר הפך לזירת מהלומות בין בכירי התקשורת. מומלץ רק לבעלי קיבה חזקה פרוע יותר מהמערב הישן, נמוך יותר מקומת המסד בגיהינום. הטוויטר הופך לזירת מהלומות מקלדת קיצונית בין בכירי התקשורת. עוד סיבוב ועוד אחד, ועוד עיתונאי מצטרף לזירה המדממת ונחבט אל הקרשים רק כדי לחזור ולהלום מחדש. מי צריך בוטים… Read More

לרוץ עד הסוף

נייקי הציבה את המחאה בחזית האתר המסחרי שלה. המהלך הזה הוא לא עוד קמפיין פרסומי, אלא דרמה של ממש כל מי שגלש באחרונה לאתר של נייקי גילה שאת פניו קיבל סלוגן פוליטי Black Lives Matter.המהלך הזה הוא לא עוד קמפיין פרסומי, אלא דרמה של ממש. אנשי נייקי, המותג… Read More

נעדר מהתמונה: מנהיג

אם מתייחסים למחאה כאל מותג, מדובר כבר עכשיו בניצחון גדול למחאה הזו אין פנים, ולא בגלל שכולם חמושים במסכות. מחאת בלפור יתומה מהנהגה, נטולת דוברים מובהקים או ראשים מובילים. דווקא במקום שהפגיש הקיץ הכי הרבה ישראלים, ועוד במצב צבירה טעון במיוחד, לא נברא מנהיג מקומי חדש. בניגוד למחאת האוהלים, מכתב… Read More

רק מילה – אנרכיסטים

המילה אנרכיסטים מרחפת באוויר, ותוהו ובוהו על פני בלפור. כשהמנהיגים מדברים על אנרכיה הם, בעצם, משדרים החוצה סימני מצוקה   הקיץ הישראלי מעולם לא נראה כל כך דומה לפסטיבל ברנינג מן. גדודים של אנשים סוערים, חלקם מאופרים, חלקם מאובזרים בשלטים, אחרים מצוידים בהרבה יותר, שוטפים את הרחובות בתחושה שזה הזמן… Read More

איך מכניסים הפגנה לתקשורת

באו כמה נשים, הורידו חולצות, הרימו שלטים ומשם הדרך לסערה תקשורתית היתה קצרצרה. גם כשמדובר בפעלול עם שורשים של מאות שנים, לכולם עדיין יש מה להגיד Read More

יאיר נתניהו וההתנצלויות

לא ברור עם מי בנו של ראש הממשלה מתייעץ לפני שהוא מצייץ, אבל ייתכן שהאירועים האחרונים יגרמו גם לו להפנים שהזירה השתנתה ציטוט החייזרים של יאיר נתניהו הפך למשך 24 שעות לדבר הכי ויראלי בארץ, מה שדחק הצידה נושא מהותי הרבה יותר. בשלהי יולי מצא את עצמו יאיר מובס בפעם… Read More

הסיבוב של ראש הממשלה

למרות ההזדמנות המרתקת, לעמוד מול בנימין נתניהו ולשאול בלייב שאלות אמיתיות, כלי התקשורת עדיין לא שולחים למסיבות העיתונאים את השורה הראשונה של הכתבים הפוליטיים והמדיניים   הראשון היה אריק שרון, שהבין מהר מאוד שיפה תמונה אחת עם גדי רך על אלף שאלות קשות. שרון קלט מהר מאוד שהגישה, הסגנון והקצב… Read More

דיונים בהרגלי הצריחה

קמפיין של משרד התיירות האיסלנדי קורא לאנשים מכל העולם לשחרר באמצעות צעקות את מה שהצטבר עמוק בתוכם במהלך 2020 גם התיירות לאיסלנד התפגרה בעקבות משבר הקורונה. ולא רק בגלל שעורך המדור היה אמור לרוץ במרתון ריקייאוויק ב-22 באוגוסט השנה. בשנים האחרונות הפכה איסלנד ליעד ביקורים נפוץ, עם עונת תיירות שנמשכת… Read More