והמחיר? ללא תחרות

איך מיכל הלפרין היתה יכולה לנהל אחרת את תמונת הפרישה שלה. גזרו ושמרו בדיוק כמו הצורך בתמונת ניצחון, שתקבע את זיכרון המלחמה, כך גם על דמויות ציבוריות לתכנן את שורת הסיום שלהן – את הזיכרון ההיסטורי מכהונתן. נראה שעו"ד מיכל הלפרין, הממונה על רשות התחרות (לשעבר הגבלים עסקיים) כשלה במשימה. בהודעת… Read More

מטרו סטורי

ליל ההפצצות על מערך המנהרות בעזה, תרגיל ההונאה – וההנגאובר המפכח ביום שאחרי. איך צה"ל רצה לשחזר לעצמו את אתוס הצבא הקטן והחכם, וגילה שלפעמים המציאות מתהפכת עליך   מפקד בסיס נבטים, תא"ל עומר טישלר, הישיר מבט של טייסים לתוך עדשת המצלמה, וסיפר במבט חודר, בשפה רהוטה וקולחת, ובתנועות ידיים… Read More

מסך המוות הכחול

למה גירושיו של ביל גייטס ריסקו בבת אחת את תדמיתו? ולמה דימוי ציבורי ללא רבב עלול להיות אסטרטגיה מסוכנת במיוחד במשך שנים, די היה לשמוע את השם "ביל גייטס" כדי שתמונה מוגדרת היטב, מובהקת, תצוף לנגד עינינו: זוג משקפיים מיושנים, בעלי מסגרת גדולה. ומאחורי המשקפיים: פניו של חנון המחשבים האולטימטיבי. Read More

שקר כלשהו: פייק או פלי

כוכבות האינסטגרם בלה וג'יג'י חדיד מוכרות בזכות התמיכה הפומבית שלהן בפלסטינים. אבל איך אומרים המגניבים מהסושיאל? לא תאמינו מה אבא שלהן עושה עם מטבע ישן בדרך כלל, אנחנו עוסקים בתרמיות ושקרים כל כך ותיקים, עד שרוב האנשים כבר מקבלים אותם כאמת צרופה ולא מכירים את סיפורם המקורי (ובשביל זה אנחנו… Read More

רק מילה: תמונת ניצחון

מה זה אומר עלינו, כשהדבר שאנחנו נתונים במרדף כה נואש אחר השגתו הוא, בסופו של יום, רק תמונה? "המרדף אחר שמחה" הן המילים האלמותיות שבהן הגדירו מחברי הצהרת העצמאות של ארה"ב את אחת מזכויות הבסיס שמגיעות לכל אזרח, לצד "חיים" ו"חירות". זה מה שהאבות המייסדים של האומה האמריקאית ראו לנגד… Read More

1948 | כך גייסו את כולנו

כל הארץ חזית, כל העם צבא: בן-גוריון מנסח את הקיום הישראלי ממרחק של 73 שנה, הקמפיין האיקוני הזה שמור בזיכרון הקולקטיבי הישראלי כאילו מטרתו הייתה להעלות את המורל לנוכח מלחמת העצמאות הקשה מנשוא, ולומר לציבור שכולנו חיילים וחיילות, ושכל אחד תורם את שלו גם בשגרת יומו האזרחית. ואכן, אלו היו… Read More

שנות ה-50 | הפרצוף של הצנע

אל תיתן יד ליד המורמת עליך: הניסיון הנואש לעצור את השוק השחור כשהיא רק מתחילה להתאושש מהשכול ומההוצאות הכבדות של מלחמת העצמאות ובמקביל מתמודדת עם אתגר קליטתם של מאות אלפי עולים, פליטים וניצולי שואה – ישראל הצעירה החלה לקרוס תחת הנטל. הבעיה הייתה פשוטה כשם שהייתה עצומה: הקופה של המדינה… Read More

שנות ה-60 | מאז הם עפים על עצמם

הטובים לטיס: גאווה בגיבורי הקוקפיט, לצד ההבנה שיש שווים ויש שווים פחות בהתחשב בעובדה שהמתגייסים שנמצאים מתאימים כדי להתקבל לקורס טיס מהווים שיעור זעיר מכל מחזור גיוס, ושבכל מחזור מספר המסיימים נמדד בעשרות בודדות של טייסים – והיום גם טייסות! – קשה להאמין שב-1960, כשנהגה הקמפיין הזה, הכוונה הייתה שהמוני… Read More

שנות ה-70 | עלייתו של דובי דוברמן

זהירות בדרכים: ילדי דור הטלוויזיה מקבלים קמפיין שמדבר במיוחד אליהם הטלוויזיה הגיעה לישראל הספרטנית בסוף שנות ה-60. כך שבסבנטיז גדל הדור הראשון של ילדים שהיו צרכני טלוויזיה מלידה. ההיצע היה אומנם זעום – ערוץ גלמוד בעברית ועוד שניים ירדניים, אבל רמת ההתמכרות של הילדים הללו למסכים הייתה כבדה מאוד. העובדה… Read More

שנות ה-80 | הקסם נמצא בשפם

קח פרי ותהיה לי בריא: איך גורמים לעם שאוהב פירות לאהוב אותם עוד יותר הקמפיינים בהובלת חיים בנאי נולדו מהפוליטיקה הפנימית הסוערת של החקלאות הישראלית. במועצת הפירות היו לא פחות מ-25 גופי משנה שונים, שייצגו ענפי פרי ומגדלים. כטבעם של גופים בישראל, לא תמיד האנשים שם אהבו זה את זה. Read More