לילדים שלכם יש דיסקורד?

שוב הנוער עלה לפני כולם על רשת חברתית שיכולה להיות הדבר הגדול הבא (והיא כבר לא רק לגיימרים) – קוראים לה "דיסקורד" ויש לה קודים משלה. הנה חמישה דברים שצריך לדעת

היה הייתה "פייסבוק", המלכה השלטת בממלכת הרשתות החברתיות (2004). ואז קמה כוכבת הצייצנים, "טוויטר" (2006). אחריהן עלו כפרחו מלכות עיצוב התמונות, "אינסטגרם" (2010), ו"סנאפצ'ט" (2011). ובשנתיים האחרונות, הרבה רעש הגיע מהעולם המוזיקלי-ויזואלי של "טיקטוק" (2018). רשימה חלקית ביותר. אבל אם הכול מוכר לכם ולכן, סימן שהצלחתם להחזיק מעמד ולא להיות בומרים עד כאן. לכן, אפשר לקוות שתצליחו להתמודד עם הנסיכה החדשה בביצה: "דיסקורד", שירות שיחות וצ'אטים, שהומצא על ידי גיימרים עבור גיימרים (ב-2015). בזמן משבר הקורונה, שווי החברה הספיק לקפוץ במיליארדי דולרים. כבר היום, יש לדיסקורד מאות מיליוני משתמשים רשומים, ובארץ אי אפשר למדוד כמה בדיוק, אבל מה שבטוח – הנוער הישראלי על זה (איפה חשבתם שיהיו, בפייסבוק?). וזו בכלל לא תהיה הפתעה אם כמו במקרים הדומים בעבר, גם התופעה הזו תזלוג מלמטה למעלה, מדור ה-Z לדורות המבוגרים יותר שעדיין צמאים לריגושים וחידושים. אז הנה מה שצריך לדעת ב-5 צעדים:

1. הרעיון המקורי שאיתו דיסקורד יצאה לדרך היה לעזור לגיימרים לתקשר זה עם זה בקלות תוך כדי משחקי המחשב ברשת, דרך הודעות טקסט, וידאו והקלטות קול. קהילות שונות בדיסקורד מחולקות לפי נושאים – ובעיקר משחקי מחשב – שיושבים על שרתים (servers), למשל, שרת מיינקראפט ושרת פורטנייט. ועוד כ-7 מיליון שרתים אחרים.

2. בתוך כל שרת, אפשר למצוא ערוצים ייעודיים לנושאים מסוימים, שבהם המשתמשים יכולים לדבר ביניהם, בין אם בקול או בהתכתבות, והכי חשוב – באנונימיות. בלי שם, בלי תמונה, כינוי זה מספיק וזה אפילו הסטנדרט המקובל. כך, המשתמשים יכולים לא רק לתאם משחקים ביניהם, אלא גם לגלוש באופן חופשי לאיזה נושאים שהם רוצים, בלי זכר למעונבות שמזוהה כיום עם "הדוד פייסבוק". בלי פיד, בלי לייקים, בלי היררכיה – מה שבא בא, יהיו המשתמשים מי שיהיו. החופש הזה גם מזמין באופן טבעי שטויות, בדיות וגסויות, שהם חלק בלתי נפרד מהסצנה.

3. כבר לא חייבים להיות גיימרים: יש קהילות גם על נושאים לא משחקיים בעליל. חובבי המוזיקה יכולים למצוא בית, גם חובבי טלוויזיה, ספורט, טכנולוגיה, אפילו לאנשי הכלכלה יש קהילה. למעשה, אם שואלים את דיסקורד, 30% מהמשתמשים שלה בכלל לא מתמקדים בגיימינג. הבאזז בחו"ל ללא ספק חצה את גבולות מגרש המשחקים והגיע אפילו עד למחאת Black Lives Matter, שנעזרה בדיסקורד לארגון אירועי המחאה בארצות הברית. מנגד, אותו כר נוח עלול לשמש גם מטרות זדוניות, מסוכנות ואלימות במופגן (כמו מצעד פעילי העליונות הלבנה בשארלוטסוויל ארה"ב שהתארגן דרך דיסקורד ב-2017, וכזכור הסתיים בהרוגה ובפצועים). בדיסקורד מודעים לתופעה ובשלוש השנים האחרונות עמלים על הסרת מיליוני חשבונות עקב תכנים פוגעניים, הטרדות, וספאם.

4. המשפיענים, בייחוד הגיימרים שבהם, פורחים בדיסקורד כי הפלטפורמה מאפשרת להם לתקשר לקהל היעד שלהם בצורה מדויקת את מה שהם יודעים לעשות הכי טוב, ולדבר בצורה הכי בלתי אמצעית, שוטפת וחופשית עם חברי הקהילה הסגורה הייחודית שלהם. מקשקשים באופן דו-סטרי, בלי צורך בהצהרות נרגשות עם מסר לאומה או תמונות נוצצות.

5. איפה הכסף? עד היום, החברה התנגדה להצגת פרסומות ע"י קצירת מידע של משתמשים. כל ההכנסות שלה (120 מיליון דולר ב-2020) מגיעות משירות המינויים "ניטרו", שתמורת 5 עד 10 דולר בחודש, מעניק פיצ'רים מתקדמים למשתמשי הפרימיום (כמו אווטאר אישי). וזה אולי עדיין לא המסלול המהיר בעולם להתעשרות, אבל מי שכוכב בדיסקורד (להלן המשפיענים), מעלה את המניות שלו לצורכי קידומים ופרסומים גם בחוץ

ילדיסקורד – גם אנחנו יכולים!

Photo: Gage Skidmore | creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/deed.en

 

חלי אריה

יועצת תקשורת

בוגרת תואר ראשון בפרסום ובתקשורת שיווקית.

בעלת ניסיון רב בניהול פרויקטים מורכבים תחת לוחות זמנים צפופים ובניהול אירועים גדולים ללקוחות פרטיים ועסקיים.

בתחום יחסי הציבור חלי התמקצעה בעולמות הצרכנות ועומדת בקשר שוטף עם מגוון רחב של לקוחות מהמובילים בשוק.

לילך דמתי

מנהלת משרד

בעלת ניסיון רב בעולם השיווק והפרסום, מילאה שורת תפקידים, ובהם מנהלת מכירות ומנהלת מסחרית בגופי מדיה שונים.

מתן גרינשטיין

מנכ"ל

מתן גרינשטיין, מנכ"ל

מתן שימש בתפקידים בכירים בחטיבת דובר צה"ל, בתפקידו האחרון כראש ענף התקשורת בחטיבה (בדרגת סא"ל)

שירותו של מתן בחטיבת דובר צה"ל נפרס על פני 15 שנה. בין השנים 2008-2011 כדובר פיקוד העורף ובין השנים 2011-2014 כראש מדור תא הכתבים הצבאיים בענף תקשורת ובמסגרת תפקיד זה ניהל את מדיניותו התקשורתית של צה"ל במהלך המבצעים  עופרת יצוקה, עמוד ענן וצוק איתן

לאחר מכן מונה לפקד על יחידת ההסרטה של דובר צה"ל שריכזה את תחום המדיה ביחידה בשגרה ובחירום
גרינשטיין החל את דרכו בדוברות אוניברסיטת חיפה וזאת לצד לימודי תואר ראשון בהצטיינות בתקשורת במכללת עמק יזרעאל

הגר לוין

סמנכ"לית תפעול

בעלת ניסיון של למעלה מעשור בתקשורת וניהול קמפיינים מסחריים וציבוריים. פיתחה ב-unik את תחום ההפקה, וצברה רזומה מרשים של הפקות ללקוחות: מסיבות עיתונאים, אירועי מדיה, השקות בינלאומיות ועוד. בעלת תואר שני במדיניות ציבורית מאוניברסיטת תל אביב.

עמית קרייזל

יועצת תקשורת

בוגרת מכינת גליל עליון, מדרשה למנהיגות חברתית. את שירותה הצבאי עשתה בחטיבת דובר צה"ל, ובמסגרתו הייתה דוברת חטיבת תותחנים. בין לקוחותיה במשרד תוכלו למצוא את פורום חברות הקדישא, מועצת הקהילות והקבוצות המשימתיות והבינתחומי.

שי כהן-ויינברגר

יועצת תקשורת

בוגרת מערך דובר צה"ל. במסגרת שירותה ביחידה עבדה באופן שוטף אל מול כלל מערכות התקשורת המודפסת בפריסה הארצית וכן אל מול אתרי האינטרנט השייכים להם.  בין לקוחותיה במשרד תוכלו למצוא את שפיר הנדסה בע"מ, מכון אהרן, הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו

מאיה ארדיטי

יועצת דיגיטל

בעלת תואר ראשון בפרסום ותקשורת שיווקית. בעלת ניסיון של ניהול לקוחות ממשרד פרסום וכמתאמת שיווק בחברת יבואנית רכב מובילה בארץ. בעיצומו של תואר שני במנהל עסקים

מיטל נעים

יועצת תקשורת

בעלת ניסיון של 20 שנה בתחום הייעוץ התקשורתי והאסטרטגי. במהלך השנים טיפלה במגוון רחב של לקוחות בתחום הכלכלה ושוק ההון. החל מחברות ציבוריות, חברות נדל"ן, בתי השקעות, גופי רגולציה וכלה בניהול משברים בגופים פיננסיים. בעלת תואר ראשון בניהול ותקשורת

שי פלטניק

יועצת דיגיטל

שי פלטניק, יועצת דיגיטל
שי היא בוגרת חטיבת דובר צה"ל, ואשת שטח אמיתית (כדוברת לשעבר של חטיבות שונות בגבול מצרים וירדן).
במסגרת שירותה ביחידה אף זכתה שי לאות ההצטיינות של היחידה לשנת 2020.
כיום, לצד עבודתה כיועצת תקשורת, לומדת שי תקשורת וניהול.

עידו דוד כהן

יועץ תקשורת

שירת בגלי צה"ל כמפיק, עורך ומגיש במחלקת החדשות, ולאחר מכן כעורך בחדשות 10 בתכניות כמו המהדורה המרכזית, 'היום שהיה', 'לילה כלכלי' ואחרות. עידו הוא גם עורך דין מוסמך, בוגר תואר ראשון במשפטים באוניברסיטת תל אביב, שם שימש כעוזר מחקר לפרופ' איל גרוס והיה בין מייסדי ועורכי מאגר המידע המקוון "משפט ולהט"ב".

אורן ורמוס

ארט דירקטור

מעצב גרפי ופרסומאי, היה ארט דירקטור במשרדי פרסום מובילים. עומד מאחורי עשרות קמפיינים עבור מפרסמים כמו בזק, הוט, פיג'ו, פרטנר, טובורג, קינלי סודה, תאגיד השידור כאן ועוד. עיצב גם קמפיינים פוליטיים וחברתיים. בוגר המרכז האקדמי לעיצוב ויצו חיפה, שם הוא מלמד כיום פרסום.

דקלה אברג'יל

עוזרת אישית לבעלי החברה

בעלת ניסיון רב במגזר הפוליטי והעסקי ובליווי קמפיינים ומאבקים. ליוותה בכנסת במשך 12 שנים את העשייה של השרים ויושבי ראש מפלגת מרצ לשעבר יוסי שריד ז"ל וחיים אורון (ג'ומס), ולאחר מכן עבדה 6 שנים עם יו"ר קבוצת הראל ביטוח ופיננסים.

Noa served for six years as an officer in the IDF Spokesperson’s unit, mainly in operational field units, including the Kfir Brigade and the Gaza Division, and took part in managing some of the most complex and well-publicized challenges and media crises’ that the IDF has faced in the past few years such as the Hebron shooting incident with Elor Azaria and the ongoing security deterioration in the area surrounding the Gaza strip. She is currently studying political science and sociology in The Academic College of Tel Aviv–Yaffo.

Noa Cohen

Media consultant

ישראל רובינשטיין

ראש המחלקה החרדית

בני-ברקי במקור ובנשמתו, תושב אופקים ובוגר ישיבת זרועה שבנגב. מומחה בתקשורת חרדית על כל גווניה. ייצג מספר רב של לקוחות בעלי פרופיל תקשורתי גבוה במהלך הקריירה שלו, בעל ניסיון רב הן ביחסי ציבור קלאסיים והן בשיווק דיגיטלי בעולם החרדי. בתפקידו מרכז ישראל את כלל פעילות החברה אל מול עיתונאים ומשפיענים מהחברה החרדית.

יניב שדה

מנהל Unik digital

ניסיון במכירות ושיווק של למעלה מ-15 שנה. מומחה בשיווק דיגיטלי, בניית אתרי תדמית וסחר, ניהול קמפיינים מגוונים וקידום אורגני של עמודי סושיאל לגופים פרטיים ועסקיים. בעל תואר ראשון במשפטים.

עדי אדרי

מנהלת תחום ריטייל

עוסקת בתחום יחסי הציבור והדוברות מאז שנת 2002, ובעלת ניסיון עשיר בכל תחומי הצרכנות והריטייל השונים. לאורך השנים ליוותה בהצלחה רבה מגוון רחב של לקוחות בתחומי הקמעונאות, צרכנות, בריאות, רכב, תעסוקה ומלונאות, כמו ליימן שליסל, עוף טוב, Expo תל אביב, מלונות פרימה, AllJobs ועוד.

אסף שניידר

מנהל תוכן

בעל ניסיון של למעלה מ-20 שנה בתפקידי כתיבה ועריכה בכירים. ניהל צוותים גדולים של כותבים, עורכים ומעצבים בדסק החדשות של "ידיעות אחרונות"

ברק כפיר

סמנכ"ל יח"צ

בעל ניסיון רב של מעל עשור בתחום היח"צ והדוברות, כולל במערכי הדוברות של ארגונים ציבוריים גדולים כגון דובר צה"ל ודוברות משרד המשפטים. בין לקוחותיו ניתן למצוא את AIG, Manpower, פורום ה-15 (הערים העצמאיות בישראל), התאחדות הסטודנטים והסטודנטיות הארצית ועוד.

רותם ליבנת

יועצת דיגיטל

בעלת ניסיון מקצועי בתחום ניהול לקוח ממשרדי פרסום וכמנהלת שיווק דיגיטלי בארגונים חברתיים. בעלת תעודה כמומחית בשיווק דיגיטלי מהטכניון, ובעלת תואר ראשון במדע המדינה והיסטוריה מהאוניברסיטה העברית.

נועה אלרואי

יועצת תקשורת

החלה את דרכה בחטיבת דובר צה"ל כסגנית ראש מדור כתבים צבאיים ודוברת אוגדת הגליל. בשירותה קיבלה אות הצטיינות מטעם דובר צה"ל דאז, האלוף מוטי אלמוז, ומצטיינת דובר צה"ל במילואים.
בוגרת תואר ראשון במשפטים בתוכנית מצטיינים במרכז הבינתחומי הרצליה וכיום סטודנטית לתואר שני. במהלך לימודיה ביצעה התמחות במשלחת הישראלית לאו"ם כחלק מצוות הדוברות ובצוות לוועדה החמישית.

בין לקוחותיה במשרד תמצאו את משלחת האיחוד האירופי לישראל, בית החולים האנגלי בנצרת והמרכז הישראלי להתמכרויות.

אילה בראון

יועצת תקשורת

ילידת ירושלים. בוגרת מדרשית הרטמן ומכינת מיתרים-לכיש. החלה את דרכה בעולם התקשורת בדובר צה"ל, במסגרת שירותה ביחידה עבדה באופן שוטף אל מול כלל מערכות הטלוויזיה השונות בתקשורת הישראלית ולאחר מכן שירתה בתור הדוברת של חטיבת הגולן והחרמון.
בין לקוחותיה תוכלו למצוא את הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, ניהול פלטפורמות הדיגיטל של משלחת של האיחוד האירופי לישראל, ומגי וילנסקי מדיה בע"מ.

עידו פרנקו

יועץ דיגיטל

בוגר מערך דובר צה"ל. במסגרת שירותו בחטיבה שירת כדובר בנציגות פיקוד הדרום והיה חלק מדברור אירועים מבצעיים ויומיומיים.
בין לקוחותיו במשרד תוכלו למצוא את אולפני הרצליה, מותגי Mazda ו-BMW, כביש 6 חוצה צפון והנתיב המהיר.

נועם פייגנבאום

יועצת תקשורת

החלה את דרכה בעולם התקשורת כבר בתיכון, כדוברת מועצת התלמידים והנוער הארצית, לאחר מכן שירתה בחטיבת דובר צה"ל בעבודה מול כלל אתרי החדשות וערוצי הרדיו, דוברת החטיבה המרחבית גוש עציון ושירות קבע כמפקדת במדור צבא וחברה האמון על השתתפות מפקדי צה"ל בכנסים אזרחיים ואירוח ביקורי בכירים בצה"ל. בשירותה קיבלה אות הצטיינות מטעם דובר צה"ל דאז, האלוף מוטי אלמוז. סטודנטית לניהול ופסיכולוגיה באוניברסיטה הפתוחה.

נסים דואק

בעלים

כמי שחיידק העשייה והרצון לחולל שינוי משכו אותו עוד מילדות, נסים ניהל קריירה בת עשור בעיתונות, במהלכה כבר בגיל 30 כיהן כעורך הראשי של המגזין הכלכלי "ממון" בעיתון ידיעות אחרונות. מאז הקמת החברה ב-2003, דואק משמש כאסטרטג ויועץ בכיר שהוביל שורה ארוכה של קמפיינים ציבוריים ופוליטיים, אשר רבים מהם עיצבו את סדר היום של החברה הישראלית.