כבר ב-2003, טען חבר הכנסת דאז, אריה אלדד, נגד הטייסים ממכתב הטייסים דאז, כי מדובר בחבורת פריבילגים, שמוכנים להילחם רק מלחמה נקייה, ״שבה לא יוכתם שריונם הנוצץ בדם״. המכתב דאז, כלא זכור, עסק בהטלת פצצה בת חצי טון, שגרמה למות שמונה בני משפחה של ארכי מחבל, שהוחלף בידי אינספור ארכי-מחבלים אחרים. היום, כמובן, אירוע כזה אפילו לא היה מרעיד את הסף של הסיפין.
אבל בשביל מיתוג על מלא, היה צריך לחכות 20 שנה נוספות, לנתניהו וחבורתו.
״המדינה יכולה להסתדר בלי שתי טייסות, אבל לא בלי ממשלה״, אמר נתניהו ביולי 2023, אחרי שכמה טייסות וטייסים – רובם המכריע לא בשירות פעיל – חתמו על מכתב סירוב, במחאה על ההפיכה המשטרית.
זו היתה יריית הפתיחה של מהלך מיתוג אגרסיבי ומוצלח בהובלת מחנה נתניהו. המיתוג היה ״טייסים הם בוגדים״. ממיצוב העל, נגזרו תתי-מסרים; קפלניסטים, פריבילגים (שוב), לא פטריוטים, אנרכיסטים ושאר מלים נרדפות ל״בוגדים״.
את תתי-המסרים הדהדו גורמי-השפעה רבים, במגוון ערוצי תקשורת רשמיים ולא-רשמיים: השר דודי אמסלם אמר אז, "גם אם הם טייסים, אנרכיסט זה אנרכיסט". שר התקשורת, שלמה קרעי, איחל להם ״ללכת לעזאזל״. השרה מירי רגב אמרה שיש להעמיד אותם לדין, ושרת ההסברה, גלית דיסטל־אטבריאן, אמרה ש"טייסים על תנאי הם לא פטריוטים. לא מלח הארץ. לא ציונים. לא מטובי בחורינו… הם נפולת של נמושות. בזה להם אחד אחד". חברת הכנסת טלי גוטליב טענה אז ש״כל לוחם גולני יכול להיות טייס״, ולסיכום הצהיר חבר הכנסת ניסים ואטורי, שהטייסים הם בוגדים, ומי שבוגד מוציאים אותו להורג בשדה הקרב. מ.ש.ל.
וכך, מי שנחשבו מאז הקמת חיל האוויר לטובים ביותר, מקור לגאווה לאומית ולשינה טובה בלילה עבור העם כולו, הפכו מושא לבוז והשפלה.
אלא שאז היה צריך אותם שוב. כלומר, כבר ב-7 באוקטובר היה צריך אותם, והם התייצבו, ובכל יום ויום מאז, ובכל מערכה – בעזה, בלבנון, מול איראן – היה צריך אותם והם והן התייצבו. אבל במיוחד היה צריך אותם כרגע, אחרי שנתיים וחצי של שחיקה מתמשכת ועייפות מצטברת, כדי שיטוסו מרחק אלפי קילומטרים, ויסכנו את עצמם מול כל מערכת ההגנה האווירית של איראן. ועוד היה צריך אותם ואותן, כדי להטיס בחזרה לארץ אזרחים, במבצעי חילוץ מסובכים, באוויר רוחש טילים וכתב״מים.
אז מה עושה מי שיצר מותג שלילי, ועכשיו צריך להשתמש במותג הזה במהלך יח״צני שכרוכה בו הרבה יוקרה? זה מה שהוא עושה:
– לא מתייחס בשום צורה למיתוג השלילי הקודם (לא מזכיר אותו, ובוודאי שלא מתנצל עליו או חוזר בך ממנו)
– מצמצם למינימום את ההתייחסות למותג השלילי
– מסווה ככל האפשר את תרומתו של המותג השלילי למהלך הכולל והיוקרתי שלך
כך עשה נתניהו. הוא התעלם לחלוטין מהדרישות הגורפות של עיתונאים ופשוטי עם לחזור בו ולהתנצל בפני הטייסים. במקום זה התחיל בלשבח את צה״ל בכללותו, ולציין עובדות (״המטוסים שלנו תוקפים״, כאילו המטוסים מטיסים את עצמם).
בהמשך שיבח קודם כל את הצוותים הטכניים של חיל האוויר ומפעילי הכטב״מים – בביקורו בבסיס פלמ״חים ב-3 במרץ.
אז הסווה את השבח לטייסים בנאום על שיתוף הפעולה ההיסטורי עם צבא ארה״ב – ב-5 במרץ, כשהצטלם בבסיס חיל אוויר, כשמאחוריו מתנופפים ברוח דגלי ארה״ב וישראל, השחיל את צירוף המלים ״הטייסים המופלאים שלנו ושל ארצות הברית״.
ולבסוף, רק ב-7 במרץ, פירסם בחשבון ה-X שלו, באנגלית ובעברית, כי הוא ״רוצה להצדיע לטייסינו הגיבורים״.
וכל השופרות, בנאמנות לערכי המותג, לא הדהדו אף אחד מהמסרים המצומצמים האלה, וכך יכול היה נתניהו להתגאות בהישגים של הטייסות והטייסים, בלי להתנצל, ומבלי לחזור בו מהמיתוג השלילי החזק, שבסבירות גבוהה עוד יהיה בו צורך.
————–
נ.ב.
חג שמח מאיתנו היוניקים:
