מבחן המנהיגות הראשון של כוכבי - יוניק | Unik

יוניק היא חברת יחסי ציבור רב-תחומית, אשר עוסקת בקידום מותגים, רעיונות ואנשים, ומשפיעה כך על המציאות, לטובה

unik is an interdisciplinary PR firm which promotes
brands, ideas and people to impact reality for the better

מבחן המנהיגות הראשון של כוכבי

מוטב שכוכבי יזכיר למנליס, כי הרהב הוא אבי כל חטאת, והמחיר עליו נגבה בדם חיילינו. בשיחת יישור הקו עם מנליס, ראוי שכוכבי ישלוף את חשבון הטוויטר של הצבא באנגלית.

למרות שנתקלתי בו בפעילות שהייתה במציאות ההיא שגרתית למדי, את הופעותיו היומיומיות לא אשכח לעולם. אני הייתי איש צוות טנק מרכבה שיוצא מדי לילה למארבי ארטישוק בעומק הגזרה. הוא היה מ"פ עורב צנחנים במוצב דלעת ממזרח לנבטייה בדרום לבנון. אנחנו היינו מסופחים לפלוגת הצנחנים, ומדי מדי בוקר וערב, העביר לנו כוכבי את התדרוכים לקראת היציאה למארב ולפתיחות הציר. האזנתי לתדרוכים של כוכבי מהופנט. ההופעה שלו הייתה ממגנטת, חייליו העריצו אותו, העברית שבפיו הייתה רהוטה וגבוהה, המלים שלו נסכו ביטחון, הוא היה קצין שהולכים אחריו, ולא משנה לאיזו פעולה. כזה רושם הוא הותיר עלי, שמאותו רגע עקבתי אחר הקריירה הצבאית שלו. עם כזאת כריזמה, קל היה לשער שיגיע רחוק.

שלושה עשורים מאוחר יותר, הרמטכ"ל החדש נכנס לתפקידו במציאות כמעט בלתי אפשרית. שר הביטחון שלו עסוק במקביל לא רק בהיותו ראש ממשלה (ושר הבריאות והחוץ) אלא גם בהיותו נחקר, שעתיד בטווח הקרוב מאוד להפוך לנאשם בשורה של פרשות פליליות. שר הביטחון הזה מבין, שהדימוי הביטחוני שלו מעניק לו לא מעט מהעוצמה הציבורית שהוא זוכה. עזה, כמו בכל יום בעשור האחרון, היא חבית חומר נפץ שמחכה להתפוצץ ומדי פעם מתפוצצת בפועל. השליטה הישראלית בשטחים נכנסה לעשור השישי שלה, והלחץ העזתי זולג ליהודה ושומרון; ובגזרה הצפונית בוטשות שתי מדינות עם צבא גדול בהרבה מהצבא הישראלי, ולפחות אחת מהן מהווה סכנה ברורה ומידית, שעלולה לשתק לחלוטין את העורף האזרחי ואת הכלכלה המקומית.

כמנהיג בשדה המערכה הצבאית, נראה שאיש אינו מפקפק בכישוריו של כוכבי. אבל רמטכ"ל הוא גם דמות שצריכה להתמודד עם הקלפים הקשים שהנסיבות חילקו לו בשדה הפוליטי. קודמיו בתפקיד, אייזנקוט ואשכנזי, נעמדו מול אותו ראש ממשלה כדי למנוע הרפתקאות חסרות תוחלת בעזה ובאירן; התרחישים האלה עלולים להיקרות בדרכו של כוכבי מהר מכפי ששיער.

רמטכ"ל הוא דמות שצריכה להתמודד גם בשדה המדיני והדיפלומטי. ההתבטאויות של הרמטכ"ל משליכות על מעמדה הבינלאומי של ישראל, תגובות אויביה, הקשרים עם חבריה. המסרים שיוצאים מדובריו הרשמיים של צה"ל גוררים תגובות ברחבי העולם בכלל והעולם הערבי בפרט, ויכולים להפוך קרבות מילוליים לקרבות של ממש.

מקום טוב לרמטכ"ל הנכנס להתחיל להראות בו מנהיגות מדינית ודיפלומטית הוא הדוברות הצהלית, לרבות חשבון הטוויטר של צה"ל, שזקוק לניעור רציני. דובר צה"ל, תא"ל רונן מנליס, מוביל קו יהיר, מזלזל, כזה שערב לאוזניים פוליטיות מאוד מסוימות. על כוכבי להעמיד אותו במקומו ולגזור עליו איפוק ולשון רזה ועניינית, כאשר הוא בא לדברר את אירועי החיכוך. מוטב שכוכבי יזכיר למנליס, כי הרהב הוא אבי כל חטאת, והמחיר עליו נגבה בדם חיילינו. בשיחת יישור הקו עם מנליס, ראוי שכוכבי ישלוף את חשבון הטוויטר של הצבא באנגלית. חשבונות טוויטר של ארגונים מסחריים משמשים לפעמים כמעין אלטר-אגו של בעלי החשבון. שם אפשר להיות קצת משולחי רסן יותר, קצת מגניבים ומושחזים יותר.

גם חשבון הטוויטר של צה"ל מנסה להיות מצחיק ומגניב, ועל הדרך גורר אותנו למלחמות מלים מיותרות ומסוכנות. רק השבוע הוא העיר לאיראן שאיבדה את דרכה ופרסם בהתנשאות מזלזלת מפה שמסבירה לאיראנים איפה מדינתם. זה מם משעשע מנער לקראת גיוס. זה פחות משעשע כשזו דאחקה צה"לית רשמית.

צבא זה לא גן שעשועים. מדיניות היא לא דאחקה. איראן אינה החמאס. היא מדינה מסודרת עם כוח צבאי משמעותי מאד שנמצאת במתיחות גוברת איתנו, ושאנחנו נדרשים להכות בכוחותיה בסוריה מדי פעם כדי לצמצם איומים מצפון. כשזה המצב, כל דאחקה מיותרת טומנת בחובה פוטנציאל הרס עצום. במלחמת יום הכיפורים שילמנו את מחיר היוהרה בדמם של אלפי הרוגים וסבלן של אלפי משפחות שכולות. נראה היה שמאז נלמד הלקח, אבל חשבון הטוויטר הצה"לי מספר סיפור אחר.

טוב יעשה הרמטכ"ל כוכבי אם ילמד את פקודיו להתרכז בעיקר – מניעת מלחמה וחלילה ניצחון בה בעת הצורך – ולוותר על התגרויות מיותרות שמשעשעות בודדים ומסכנות מיליונים. להעיף את היוהרה מהצבא – גם זה מבחן מנהיגות.