יוניק היא חברת יחסי ציבור רב-תחומית, אשר עוסקת בקידום מותגים, רעיונות ואנשים, ומשפיעה כך על המציאות, לטובה

unik is an interdisciplinary PR firm which promotes
brands, ideas and people to impact reality for the better

דוקטרינת נתניהו – חמשת שלבי ניהול המשבר

ראש הממשלה, בנימין נתניהו, הוא אשף תקשורת ודעת קהל, זה לא חדש. אין להקל ראש ביכולת יוצאת הדופן הזאת, ודאי אם לוקחים בחשבון, שצרור החקירות הפליליות שבהן הוא נתון כמעט לא פוגע בשיעור האהדה אליו או במספר המנדטים שמקבלת מפלגתו. זה לא קרה ביום, נתניהו עוסק בתקשורת מהיום הראשון שבו הוא מבלה בחיים הציבוריים.

הוא מבין, יותר מכל אחד אחר, את חשיבות הדימוי. הוא ידע להתאים עצמו באופן מושלם לעידן המדיה החברתית.  בעיקר הוא ידע להתאים עצמו באופן מושלם לעידן התקשורת הפוסט-מודרנית, ולחתור תחת הסמכות התקשורתית, ותחת הערכים האובייקטיביים שאותם מקדמת התקשורת.

עבור נתניהו, אין "תקשורת", אין סמכות שקובעת מה ראוי ומה אינו ראוי. עבור נתניהו התקשורת מתחלקת לזו שלצידי (שמפרסמת אמת), וזאת שלצרי (שמופעלת על-ידי מתנגדיו). כך הוא מצליח ליצור נאמנות שבטית של תומכיו, ממש כמו נאמנות של אוהדים שרופים  לקבוצת הכדורגל שלהם, שאיתה הם הולכים באש ובמים, ולא משנה אם היא בליגת העל או בליגה השלישי.

על מנת להשיג את הנאמנות השבטית הזאת, לנתניהו יש שיטה בת חמישה שלבים, שאיתה הוא מתמודד עם משברים תקשורתיים.
ניקח  לדוגמא את השיחות שנתניהו קיים עם העורך לשעבר של ישראל היום, עמוס רגב, ועם המממן של ישראל היום, שלדון אדלסון.
כזכור, פירוט השיחות נחשף לציבור הודות לעתירתו של העיתונאי רביב דרוקר.

אז כשירות לציבור, הנה חשיפה מיוחדת של דוקטרינת חמשת השלבים של נתניהו להתמודדות עם משבר תקשורתי:
1.הכחשה (עד חשיפת הנתונים) – לא היו שיחות מקצועיות ביני לבין רגב או אדלסון, ולו היו שיחות כאלה הן היו בין חברים. יש להדוף את הבקשה.
2.גימוד (מרגע שהנתונים נחשפו) – ביני לבין עמוס רגב התנהלו 0.75 שיחות בשבוע. אתם עוסקים בקטנות.
3.הסטה (מרגע שהתברר כי מדובר במאות שיחות רגע לפני סגירת העיתון) – למה אתם בודקים רק את השיחות שלי? כל ראש ממשלה מקיים שיחות כאלה. ולכן ח"כ דוד ביטן מגיש בקשת חופש מידע כדי לחשוף את השיחות שקיימו ראשי הממשלה האחרים.
4.הכפשה – דרוקר הוא עיתונאי מטעם, הוא גרויסע עיתונאי.
5.הגחכה – איש ישן עם זקן חדש, זה שאיים עלינו בת'ונאמי מדיני.